Marketing Trends 2025: Was kommt, was bleibt, was wirkt

Jedes Jahr gibt es frischen Wind und neue Chancen im Online-Marketing — und 2025 wird keine Ausnahme sein. Eins ist klar: Mit Revolutionäre Entwicklungen wie generative KI-Tools und die neuesten Twists in Googles SEO-Algorithmen Stehen Sie als Marketer vor spannenden Herausforderungen.

Wer im kommenden Jahr die Nase vorn haben will, muss bereit sein, die Spielregeln neu zu schreiben. Deshalb werfen wir jetzt schon einen Blick auf die heißesten Marketing-Trends im Jahr 2025: Trends, die du kennen solltest, plus eine Menge Inspiration, wie du sie für dich nutzen kannst.

#1 Künstliche Intelligenz ist auf dem Vormarsch

Erinnerst du dich, als ChatGPT 2022 auf den Markt kam? Plötzlich war Generative KI für alle verfügbar und innerhalb von nur einer Woche haben sie eine Million Nutzer:innen registriert. Vor Kurzem setzte OpenAI mit SearchGPT, dann noch einen drauf und auch andere Firmen experimentieren damit Künstliche Intelligenz in der Online-Suche.

Konsument:innen haben allerdings schon lange ein dafür entwickelt, ob Inhalte maschinell oder manuell erstellt wurden. Ein eindeutiges Indien: Wörter und Phrasen wie „In der heutigen digitalen Welt“. Gleichzeitig steigen ihre Erwartungen an das Beispiel von Chatbots, die leider immer noch auf (zu) starren Regeln basieren, oder KI-generierte Suchergebnisse wie AI-Übersichten, die teilweise völlig abwegig sind.

Trotz der Unzulänglichkeiten in vielen Bereichen geht die Entwicklung von KI-Tools im Marketing weiter. Zu Recht, denn vor allem Marketer können bei der Erstellung von Inhalten viel Zeit sparen. Weniger offensichtlich ist dagegen, wie künstliche Intelligenz das SEO-Marketing verändern wird.

Fazit: KI-Tools als Tool verwenden

Es gibt bekanntlich keine All-Size-Fits-One-Lösungen im Marketing — und genauso wenig ist KI ein Allheilmittel für Herausforderungen. Also solltest du von der Vorstellung, dass KI-Tools qualitativ hochwertige Inhalte von ganz alleine produzieren können.

Wo Ressourcen fehlen, kann künstliche Intelligenz hilfreich sein. Trotzdem sollte der Inhalt noch einmal von Hand — also von einem Menschen — geprüft werden. Zum Beispiel muss ein Content Marketing Manager die richtigen Keywords einbauen oder Informationen hinzufügen, die ein Chatbot nicht liefern kann.

E-E-A-T steht weiterhin an oberster Stelle bei der größten Suchmaschine der Welt, sodass du deine Content always for kund:innen must optimize. Es gibt KI-Tools aber eine willkommene Inspirationsquelle und Unterstützung; für Google schon — unter Nutzung der eigenen Solch Algorithms — einen Leitfaden erstellt hat.

Ein gutes Beispiel für KI-Inhalte im Marketing

Heinz Ketchup hat 2022 eine besonders gelungene Kampagne zum Thema KI gestartet. Es ging also um die durchaus berechtigte Skepsis gegenüber KI-generierten Inhalten, die im Gegensatz zum menschlichen Einfallsreichtum alles andere als überzeugen.

Ziel war auch, stirb Authentizität und Einzigartigkeit der Marke zu unterstreichen — und mit dem Werbespot hat das Unternehmen mehr Leute, da es schon über 100 KI-Blog-Artikel gemacht hat.

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#2 Die Google-Suche steht Kopf

Nachdem Bing 2023 hat neue KI-basierte Suchfunktionen vorgestellt, zog Google 2024 with KI Overviews nach — und auch wenn der große Launch etwas holprig war, hat sich die Funktion inzwischen in den USA etabliert.

KI-Übersichten begünstigen jedoch die sogenannten „Zero-Click-Suche“: wenn Benutzer:innen klicken nicht mehr auf die angezeigten Webseiten-Links, weil Google ihre Suchanfrage auf der Suchmaschinenseite bereits vollständig beantwortet hat. Endet bereits in den Vereinigten Staaten 58,5% aller Suchanfragen ohne einen einzigen Klick — ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 50,3% im Jahr 2019.

Imbiss: SEO-Marketing umstellen

Obwohl sich das Suchverhalten mal wieder drastisch ändert, besteht kein Grund zur Panik im Suchmaschinenmarketing: Mit durchdachten Strategien und Optimierungen für KI-gestützte Algorithmen du schaffst es, sichtbar für deinen Kunden zu bleiben.

Will heißen: Die bewährten SEO-Praktiken funktionieren immer noch; wobei es noch einmal von Bedeutung ist, dass du deine Content ordentlich strukturiert, damit sie für KI-gestützte Suchmaschinen lesbar sind.

#3 Digitaler Minimalismus setzt sich fort

„Weniger ist mehr“ — diese alte Weisheit trifft auch im Marketing zu. Anstatt ständig neue Inhalte zu produzieren, setzen Marken zunehmend auf digitalen Minimalismus. Die Kunst liegt also darin, sie konzentrieren sich auf das Wesentliche. Um Unternehmen diese wichtigen Ressourcen für zeitweise knappe Budgets einzusparen; zum anderen die Online-Suche und die Social-Media-Feeds der Verbraucher: Ohnedies ist schon übervoll.

Du kannst zwar jeden Tag einen neuen Blogartikel veröffentlichen und auf allen möglichen Social-Media-Plattformen posten — doch das kostet dich am Ende nur viel Zeit, wohingegen das Engagement (and the Conversions) eher ausfallen kann. Zu viel Kommunikation kann die Botschaft deiner Marke sogar verwässern.

In einer Welt voller Inhalte sticht Qualität (statt Quantität) heraus. Marken, die setze gezielt auf hochwertige Inhalte, bleib im Gedächtnis und erschaffe klare Erlebnisse. Um einem endlosen Stream und Inhalt zu folgen, gehen viele Konsumenten:Ins also lieber in ein lokales Geschäft; weshalb du mit lokalem digitalen Marketing am ehesten punkten kannst.

Essen zum Mitnehmen: Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche

The Devise steht nicht nur für „weniger ist mehr“ im digitalen Minimalismus, sondern auch „weniger, aber besser“. Um Ihnen verschiedene Projekte — und Ideen — vorzugeben, sollten Sie Ihre Ressourcen lieber für ausgewählte Maßnahmen einsetzen.

Finde heraus, auf welchen Kanälen deine Zielgruppe bevorzugt ist, und konzentriere dich darauf, sie dort mit den besten Inhalten zum Spielen.

#4 Video bleibt das Maß aller Dinge

91 Prozent der Unternehmen ich mag Videos im Marketing und fast genauso viele Beiträge von einem solide rente diese Investition. Auch auf der anderen Seite — an potenziellen Kunden — wird bestätigt, dass Videoinhalte am meisten konsumiert werden und den größten Einfluss auf Meinungsbildung und Kaufentscheidung haben: 82 Prozent geben an, dass sie ein Video dazu hat angeregt, ein Produkt zu kaufen oder nehmen Sie eine Dienstleistung in Anspruch.

Wichtig ist jedoch die Qualität der Videoinhalte: 87 Prozent der Verbraucher sagen, dass Qualität eines Videos, ihr Vertrauen in eine Marke beeinflusst. Anders ausgedrückt, Videos sind jedoch eine hervorragende Möglichkeit, sie zu konvertieren — in minderwertiger Ausführung richten sie jedoch eher Schaden an.

Wenn YouTube unangefochten an der Spitze ist, haben bisher nur 52 Prozent der Online-Marketer TikTok als effektive Plattform für Videomarketing genutzt. Stirbt Entscheidung für oder gegen einen Kanal beruht dabei immer auf der jeweiligen Zielgruppe.

Essen zum Mitnehmen: hochwertige Videoinhalte erstellen

Mit hochwertigen Videos hast du die beste Chance, den Verbraucher zu denken — aber nur, solange sie auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind. Findet auch die passenden Plattformen für deine Zielgruppe, entwickle eine gezielte Strategie, nutze Trends und analysiere deine Performance.

#5 Social Media Marketing gewinnt weiter

Investieren Sie in Unternehmen aus aller Welt enorme Budgets für Social-Media-Marketing: So werden die Ausgaben für Social-Media-Werbung 2024 auf etwa 3,8 Milliarden Euro geschätzt — mit einem prognostizierten Jahresumsatzwachstum von 4,42 Prozent bis 2028.

Die Social Media Feeds der Consums:innen, wo sich vor allem Unternehmen, die auf Interaktionen (statt Views) fokussieren, überzeugen werden. Außerdem haben Plattformen wie Facebook bereits Maßnahmen ergriffen, um „Klickköder„zu vermeiden und stattdessen authentisches Engagement zu belohnen. LinkedIn setzt wiederum alles auf Kommentare, die eigentliche Diskussionen anstoßen.

Selbst die kultigsten Marken finden Wege, ihren treuen Kundenstamm mit neuen Ideen zu überzeugen. Eine frische Interpretation von Klassikern hat noch nie geschadet.

Ein weiterer, nicht unbekannter Trend diesbezüglich: Personalisierung. Während 85 Prozent der Unternehmen aber spezifizieren, personalisierte Erlebnisse zur Verfügung gestellt, sind ihre Bemühungen nur von 60 Prozent des Kunden.

Essen zum Mitnehmen: Kundendialog fördern

Die meisten Kunden haben inzwischen genug Erfahrung mit künstlicher Intelligenz, um KI-generierte Inhalte sofort zu erkennen: fade, formelle Antworten, die jede Chance auf eine echte Beziehung machen. Deshalb solltest du Use KI tools for inspiration, aber niemals als Ersatz für das Gespräch zwischen echten Menschen.

Angesichts wachsender Datenschutzbedenken ist ein ethischer Umgang mit Daten, die wichtig sind, weil du. Kund:innen wünschen sich zunehmend transparenz darüber, wie ihre Daten gesammelt, gespeichert und genutzt werden.

Insidertipp: Optimierung der Standortleistung

Ab 2025 — beziehungsweise schon jetzt — gibt es neuer Ansatz im lokalen digitalen Marketing: Optimierung der Standortleistung (LPO) vereint Sichtbarkeit, Engagement und Reputation, um gesamtheitlich den lokalen Umsatz an jedem einzelnen Standort messbar (!) zu erhöhen.

Indem alle relevanten Kennzahlen in einer zentralen Übersicht dargestellt werden, können Marketer gezielt effektive Strategien identifizieren und die digitale Präsenz ihrer Geschäfte optimieren — damit Marketing wird unmittelbar mit dem gewonnenen Umsatz in Verbindung gebracht.

Der neue performance evaluation of the standorts (LPS) wiederum is the important kennzahl, with you can follow your measures and success. Ersetzen Sie diesen Ansatz durch eine Analytics-Suite der nächsten Generation und KI-gestützte Unterstützung, die Aufgaben automatisch — Sie können sich voll und ganz auf das Wachstum Ihres Unternehmens konzentrieren.

Fazit: Grundlagen überdenken und neue Chancen nutzen

Ein gepflegtes Listing and Review Management sind entscheidend, aber nur die halbe Miete für das Unternehmenswachstum im Jahr 2025. Es ist wichtig, dass du alle Maßnahmen und Metriken miteinander verbindest.

Wenn du von Anfang an in das nächste Kapitel im Standortmarketing — the Location Performance Optimization — einsteigen möchtest, solltest du unsere Vision für 2025 im Auge behalten!

Fazit: Authentizität ist das A und O

Im Angesicht der herausfordernden Wirtschaftslage — mit steigender Konkurrenz und sinkenden Budgets — wird es 2025 noch wichtiger sein, SEO-Grundlagen, die Sie nicht aus den Augen verlieren sollten. Gleichzeitig sind langfristige Kundenbeziehungen wichtig, denn sie.

Am Ende gilt: Je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr bleiben sie gleich. Inmitten von technischen Innovationen und veränderten Nutzergewohnheiten ist eine authentische Kommunikation entscheidend, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Eine unverwechselbare Ansprache mit klarer Positionierung und präzisem Targeting schafft Vertrauen und baut nachhaltige Beziehungen auf. KI-Tools können deine digitalen Marketingaktivitäten enorm bereichern — sei es bei der Content-Erstellung oder der Datenanalyse für personalisierte Ansprache.

Aber Vorsicht: Nimm dir die Zeit zur Qualitätskontrolle, damit deine Markenidentität nicht verloren geht. Wir unterstützen Sie hier — kontaktiere einfach unser Team!

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