L'interruzione dell'ottimizzazione della ricerca di prossimità

I consumatori di oggi vivono in un mondo on-demand in cui prendono decisioni di acquisto basate sulla prossimità, l'immediatezza e la convenienza. In effetti, secondo Google, il numero di persone che effettuano ricerche di prossimità su dispositivi mobili «vicino a me» è aumentato di oltre il 500%.

Anche le ricerche di prossimità «vicino a me» stanno aumentando generico. In altre parole, 82% delle ricerche basate sulla prossimità sono ricerche di categoria generiche piuttosto che di marchi specifici. E più di 90 percento non guardate oltre le prime aziende che trovano.

Come ricerca di prossimità senza marchio continua a salire alle stelle e la concorrenza per il posizionamento nelle ricerche locali si surriscalda, è fondamentale che i professionisti del marketing digitale con più sedi si concentrino sull'aumento della loro quota di voce per le parole chiave di scoperta di prossimità che contano di più nella loro categoria. E più specificamente, si concentrano su Google, che rappresenta 93 percento del mercato della ricerca mobile negli Stati Uniti

Quanto è influenzato il tuo marchio dalla ricerca senza marchio? Scoprilo!

Massimizza la visibilità con l'ottimizzazione della ricerca di prossimità

Ottimizzazione della ricerca di prossimità è una specialità nuova e unica che si concentra sull'influenza dei cinque segnali controllabili che determinano il ranking di ricerca di prossimità. In altre parole, il tuo marchio compare tra i primi risultati quando un consumatore effettua una ricerca pertinente «vicino a me»?

I primi tre risultati sono i più importanti e tu vuoi esserci. Si chiama Google 3-Pack o Map Pack. Appaiono «above the fold» sui dispositivi mobili. In altre parole, le persone possono visualizzarli senza scorrere.

La presenza o meno dei tuoi negozi, ristoranti o centri di assistenza nelle ricerche, specialmente nella confezione da 3, dipende anche dai seguenti fattori. Insieme, questi fattori costituiscono l'ottimizzazione della ricerca di prossimità.

I 5 fattori che influiscono sull'ottimizzazione della ricerca di prossimità includono:

1. Precisione, coerenza e integrità dei dati locali. L'ortografia o i nomi delle strade, i segnaposto smarriti, le categorie di pagina errate o le informazioni mancanti possono compromettere il tuo posizionamento.
2. Rivedi il volume, la qualità e le risposte. Ciò che i clienti dicono sulle tue sedi è importante, ma lo sono anche la velocità e la coerenza con cui rispondi a tali commenti.
3. Social media. I siti social non sono solo un modo per creare una community, ma i contenuti pubblicati su di essi possono essere scansionati e indicizzati per la ricerca locale.
4. La presenza, la qualità e la velocità di caricamento delle landing page locali. Alcuni brand con più sedi non li hanno ancora e ora svolgono un ruolo fondamentale nella ricerca locale.
5. Offerte, prodotti, servizi e promozioni pertinenti e localizzati. I gusti dei consumatori variano in base alla regione. Il marketing contestuale è essenziale. La compilazione delle pagine locali con contenuti ipermirati è di fondamentale importanza. Comportamento di ricerca mobile è influenzato dalla stagionalità e dalle tendenze.

Questi fattori cambiano frequentemente in base all'algoritmo di Google. In effetti, nel 2018 Google ha realizzato più di 3.200 modifiche al suo algoritmo di ricerca.

Di conseguenza, è importante selezionare il giusto partner per l'ottimizzazione della ricerca di prossimità con relazioni profonde con le reti di scoperta che contano.

L'ottimizzazione della ricerca di prossimità incrementa le entrate

I marchi che adottano un approccio olistico all'ottimizzazione della ricerca di prossimità registrano un aumento misurabile delle prestazioni:

Grazie alla collaborazione con MomentFeed, rivenditori, ristoranti e altri marchi con più sedi hanno ottenuto risultati eccezionali concentrandosi sulla loro strategia di ottimizzazione della ricerca di prossimità. Un approccio integrato come il nostro porta a miglioramenti in molte misure, non solo in una. E questo, in ultima analisi, favorisce le vendite.

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