In che modo le aziende (dovrebbero) affrontare l'attribuzione dei ricavi del marketing basato sulla localizzazione

Come aziende sempre si sforzano di crescere, sfida della misurazione del ritorno sull'investimento (ROI) dai loro sforzi di marketing incombe. Il nostro recente rapporto è andato in fondo a questo, rivelando un divario significativo nel collegare il marketing della location a una crescita tangibile dei ricavi.

Esploriamo i principali risultati sullo stato attuale della misurazione del location marketing, le sfide affrontate e una dai un'occhiata alle prossime prospettive per l'attribuzione delle entrate!

Lo stato della misurazione del Location Marketing

I marketer di oggi sentono il caldo, come rivelato nel nostro rapporto, per il quale abbiamo ha chiesto a centinaia di esperti di marketing in aziende con più sedi in che modo attualmente misurano l'impatto del marketing territoriale.

UN sorprendente**Il 77% segnala un aumento della pressione per fornire rapidamente risultati in termini di fatturato, mentre solo il 32% ha stabilito chiari indicatori chiave di prestazione (KPI) ** per valutare le proprie prestazioni di marketing territoriale. Questa disconnessione solleva una domanda fondamentale: in che modo i professionisti del marketing possono collegare efficacemente le loro attività di marketing territoriale ai risultati finanziari?

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Attribuzione dei ricavi di marketing

L'attribuzione delle entrate di marketing implica identificare quali iniziative di marketing contribuiscono direttamente alle vendite e ricavi aziendali complessivi. Un'attribuzione accurata non solo migliora la pianificazione strategica, ma giustifica anche i budget di marketing.

Metriche che contano

Comprensione quali metriche hanno il maggior peso nel valutare l'efficacia del marketing territoriale è fondamentale.

Ecco il trucco: solo il 27% dei marketer monitora i ricavi delle vendite direttamente collegati al location marketing.

Ostacoli al ROI del Location Marketing

I professionisti del marketing devono affrontare numerosi ostacoli nella misurazione accurata del ROI del location marketing:

• Sovraccarico di dati: faticando a consolidare le informazioni in una visione coerente.
• Mancanza di risorse: mancanza di competenze e/o strumenti di analisi interni.

Il futuro della misurazione del location marketing

Come il marketing della location si evolve, c'è un bisogno urgente di nuovo approccio all'attribuzione dei ricavi.

Integrazione efficace dell'IA

Utilizzando Strumenti basati sull'intelligenza artificiale, le aziende possono migliorare l'efficienza offrendo al contempo esperienze su misura.

Dimostrazione dell'impatto sul marketing

Stabilire indicatori chiave di prestazione (KPI) è fondamentale per misurare il successo del marketing.

• Visibilità si basa sulla facilità con cui le tue sedi appaiono online.
• La reputazione riflette il modo in cui i clienti percepiscono il tuo marchio online.
• Coinvolgimento misura l'efficacia con cui ti connetti con i clienti su piattaforme digitali.
• Conversioni indica il successo della trasformazione dei visitatori in clienti.

Entriamo nell'era dell'ottimizzazione delle prestazioni di localizzazione

Ottimizzazione delle prestazioni di localizzazione (LPO) di Uberall è un nuovo approccio che unifica visibilità, coinvolgimento, reputazione e conversioni in un unico piano coerente per aumentare l'impatto sulle entrate.

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