La maggior parte di voi avrà già notato: quando cerchi un indirizzo su Google, non puoi più fare clic sulla mappa. Invece, devi aprire Google Maps separatamente e inserire l'indirizzo lì.

Per fare un confronto: in passato, una piccola sezione di Google Maps era visibile nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), indirizzando gli utenti direttamente a Google Maps con un solo clic. Con le nuove leggi dell'UE, questo piccolo widget non è più cliccabile. Inoltre, «Google Maps» non è più disponibile nelle schede, accanto a «Immagini», «Notizie», «Video», e nemmeno facendo clic su «Mostra altre opzioni» gli utenti vengono indirizzati a destinazione.

Cos'è successo a Google Maps?

Google ha dovuto adattare la sua pagina dei risultati di ricerca (SERP) a causa della legislazione UE più severa: il Legge sui mercati digitali (DMA) è entrato in vigore il 6 marzo 2024.

Cos'è il Digital Markets Act?

Cos'è il Digital Markets Act? | Con il DMA, l'Unione europea mira a frenare il potere di mercato dei grandi gruppi tecnologici, i cosiddetti gatekeeper. Questi includono Google, Amazon, Microsoft, Apple e Meta (= GAMAME) e ByteDance oltre 22 sub-società tra cui WhatsApp, Instagram, TikTok, Facebook, YouTube e Google Maps.

Secondo i nuovi regolamenti dell'UE, A Google non è più consentito assegnare ai propri prodotti, come Google Maps o Google Flights, un posizionamento preferenziale nelle SERP. Il motore di ricerca deve inoltre limitare il collegamento dei suoi servizi e lo scambio di dati raccolti, come YouTube.

In precedenza, un ristorante cercato su Google appariva in primo piano anche su Google Maps. YouTube, invece, contenuti idonei suggeriti in base alle ricerche storiche. Mentre Google continuerà questa pratica nel resto del mondo, i servizi nell'UE potranno condividere dati solo con un chiaro consenso degli utenti.

Google ha menzionato more of 20 modifiche (solo nella search!) a seguito del Digital Markets Act. Allo stesso tempo, offre nuovi aggiornamenti per Google Maps con elenchi curati e funzioni intelligenti per migliorare l'esperienza dell'utente.

In che modo gli utenti possono ancora utilizzare Google Maps nella Ricerca Google?

Gli utenti di Google nei paesi dell'UE sembrano frustrati da questa modifica della SERP perché ritengono che i risultati della ricerca sono peggiorati e sono meno intuitivi. Ma ecco un indizio!

Ovviamente, gli utenti possono semplicemente cerca un indirizzo direttamente su Google Maps anziché Google Search. In secondo luogo, possono collegare Google Search con Google Maps e altri servizi nelle impostazioni del loro account Google e persino impostano quali servizi Google sono autorizzati a condividere dati tra loro.

Ma c'è una soluzione (ancora) più rapida per gli utenti che hanno già in mente un'attività specifica: semplicemente clicca sul pulsante del route planner nel profilo aziendale di Google.

Cosa significa questo cambiamento nelle SERP per le aziende?

Il fatto che Google Maps venga spostato indietro, rispettivamente verso il basso, nella Ricerca Google potrebbe avere un impatto significativo sulle aziende e sul loro marketing online; in particolare per quanto riguarda i clic su Google Business Profiles (GBPS).

• Nuovo comportamento dell'utente: Con la pagina dei risultati modificata, gli utenti sono meno inclini a cercare indicazioni stradali nella Ricerca Google. Anziché, potrebbero passare ad altre piattaforme (di navigazione) che non si collegano ai GBP.
• Visibilità ridotta: Aziende come ristoranti o hotel che vengono spesso scoperte dagli utenti tramite Confezione da 3 Google nella visualizzazione della mappa, nota anche come Map Pack, deve aspettarsi una visibilità ridotta e meno clic organici.
• Misure alternative: Con meno clic organici, le aziende devono sviluppare strategie alternative per rafforzare la propria presenza online; anche se questa è in realtà una buona opportunità per avanzare strategie SEO locali.
• Maggiore attenzione alla fidelizzazione dei clienti: Con la visibilità organica che potrebbe diminuire, è ancora più importante per le aziende fidelizzare i clienti esistenti e aumentare il loro supporto tramite gestione della reputazione.

Nel complesso, il Digital Markets Act e il aggiornamenti continui dell'algoritmo di Google, dimostrano l'importanza dell'adattabilità delle aziende e sappiamo che un Una strategia SEO locale completa che comprenda diversi canali e tattiche è assolutamente fondamentale.

Ritorno al futuro

All'inizio del 2023, Google ha fatto scalpore con nuova API Google Business Profile Performance e un cambiamento nelle metriche: da «visualizzazioni» a «visualizzazioni uniche». Ora, la legislazione richiede un altro drastico aggiustamento, dimostrando in che modo il diritto europeo può influenzare direttamente le aziende tecnologiche—con impatto indiretto sulle piccole imprese. Sarà interessante vedere come influiranno sull'ecosistema digitale a lungo termine. Restate sintonizzati!